CS001 Grote verstuiverfles met continue nevel voor salons

Onderzoek bevestigt dat merkloyaliteit wordt beïnvloed door de prestaties van de verpakking, en dat geldt ook voor de dispenser. Maar het is veel meer dan alleen een simpele druk of kneep. Neutraliteit, gebruiksgemak, een degelijk ontwerp en ergonomie zijn allemaal met elkaar verweven in het proces dat het product binnen handbereik van de gebruiker brengt. Er staat veel op het spel wanneer een consument die fles of tube oppakt en het activeringsproces start.

Consumenten beschouwen het volledige primaire pakket – fles, formule en doseerapparaat – als de volledige verantwoordelijkheid van het merk. Ze zien het doseerapparaat niet als een apart onderdeel, dus de werking ervan is net zo belangrijk voor de consumentenervaring als het product zelf, aldus Earl Trout, marketingdirecteur persoonlijke verzorgingsproducten bij MeadWestvaco Calmar. Als een product niet goed gedoseerd kan worden, kan dit de algehele werking van de formule en uiteindelijk de merkloyaliteit beïnvloeden.

"Er is niets erger voor de consument dan dag in dag uit de pomp los te moeten schroeven en het product er handmatig uit te moeten gieten", voegt David Hou, marketingdirecteur van Han Hean USA, eraan toe. "Een dergelijke ervaring zorgt ervoor dat de consument op zoek gaat naar andere producten als vervanging."

Gelukkig komt dat tegenwoordig niet vaak meer voor in de cosmetica-industrie. Dankzij de vooruitgang in doseertechnologie zijn er online en in de service minder problemen. Hierdoor kunnen bedrijven in de persoonlijke verzorging, parfum- en cosmeticabranche effectievere lotions en crèmes op de markt brengen en ontsierende mechanische onderdelen uit hun verpakkingen verwijderen. Tegenwoordig draait het bij het doseren meer om het correct uitvoeren van de dosering dan om het simpelweg uit de verpakking halen van het product.

Huidverzorgingsproducten bevatten tegenwoordig een krachtige dosis ingrediënten die beloven de huidtextuur te egaliseren, rimpels te stoppen en vermoeide ogen bijna van de ene op de andere dag te revitaliseren. En hoewel R&D-teams erin geslaagd zijn effectievere formules te ontwikkelen die huidverzorging echt hightech maken, hebben ze geen controle over het intact en onbesmet houden van die producten tot aan de consument. Alles hangt af van de verpakking, waarbij de doseerpomp een cruciale rol speelt.

De functionele voordelen [van een dispenser] gaan hand in hand met geavanceerde formules – de neutraliteit maakt meer geavanceerde formules mogelijk, zegt Nobert de Jong, wereldwijd directeur marketing en communicatie van de Rexam Personal Care Division. Voor gezichtsverzorging, antirimpelproducten, enzovoort, kunnen bedrijven hun claims waarmaken als ze de juiste verpakking hebben. Doseren is vaak het middel om innovatie bij de consument te brengen.

Om aan de vraag van de markt naar zuiverheid te voldoen, wordt er vaak gekozen voor luchtdichte systemen en metaalvrije dispensers.

Yannick Brunat, vicepresident marketing en sales bij Pfeiffer Beauty, noemt verpakkingen essentieel voor de presentatie van het merk en voor het verbeteren van de effectiviteit van de ingrediënten. Hij merkt op dat de samenwerking tussen de farmaceutische en cosmetische divisie heeft geleid tot de nieuwe metaalvrije doseertechnologie Irresistible. Door de integratie van Pfeiffer's alpha-Technology Cartridge 15 doseert Irresistible formuleringen met gevoelige natuurlijke of biotechnologische ingrediënten, evenals conserveermiddelvrije en conserveermiddelarme stoffen, op een metaalvrije manier.

Er is behoefte aan een pomp die – functioneel en esthetisch – een organisch product kan doseren… [en] een product met zeer krachtige ingrediënten. Wij vinden dat de producten van onze klanten niet mogen worden aangetast door de dispenser, merkt Hou van Han Hean USA op, dat de OS Dispenser promoot, die elk contact van metalen onderdelen met het product elimineert door een ontwerp met een externe veer.

Trout ging ook in op de wens van marketeers om hun formules puur te houden en wees op de voordelen van Calmar's PurePath-technologie. Deze technologie is zo ontworpen dat de metalen veer zich buiten het vloeistofpad bevindt, waardoor het risico op corrosie en verkleuring wordt geëlimineerd. PurePath-technologie, toegepast via Calmar's Aria- en Sonnet-systemen, garandeert de effectiviteit van producten zoals P&G's Olay Definity corrigerende beschermende lotion, Estée Lauder Cyber ​​White, Mary Kay TimeWise, Victoria's Secret All That Shimmers Pink en Dove Smooth & Soft anti-frizz crème.

Naast metaalvrije dispensers bieden luchtdichte systemen nog steeds de prestaties die nodig zijn voor moderne huidverzorgingsproducten.

Megaplast/Megapumps heeft een nieuwe airless doseerpomp met dubbele cilinder geïntroduceerd, ideaal voor producten met gevoelige ingrediënten die tot het moment van doseren gescheiden moeten blijven. Het Mega Duo-systeem van Megaplast, waarmee direct voor gebruik gemengd kan worden, is voorzien van een zuigerpompsysteem dat zorgt voor een constante en nauwkeurige dosering van dikke crèmes, lotions, gels en pasta's. De zuiger bevindt zich onder het product en beweegt continu omhoog tijdens het doseren. Hierdoor wordt de crème of gel naar de pomp geduwd en worden eventuele productresten die aan de wanden van de verpakking kleven, verwijderd. De in Duitsland geproduceerde Mega Duo biedt een dosering van 0,25 ml per cilinder in formaten van 30 ml en 50 ml. Volgens het bedrijf is het systeem milieuvriendelijk ontworpen, met minder onderdelen en minder verpakkingsmateriaal dan vergelijkbare doseerpompen op de markt.

Naast meer neutraliteit is er ook vraag naar meer productspecifieke doseeroplossingen die betrouwbare prestaties leveren voor uiteenlopende vormen, van zeer stroperige vloeistoffen tot fijne nevels en schuim.
"Wat functionele vooruitgang betreft, is een van de belangrijkste trends die we zien dat productformuleringen stroperiger worden", zegt Trout. "In lijn daarmee heeft Calmar een nieuwe aanpak ontwikkeld voor dikkere formules, waaronder de Mark VII-HV, die producten met een hogere viscositeit, zoals lotions en gels, kan verstuiven, wat zorgt voor consistentere prestaties en een betere gebruikerservaring."
Fijne nevels krijgen ook steeds meer aandacht. Volgens Trout ontwikkelt Calmar nieuwe sproeimethoden om een ​​hogere, voorspelbare snelheid te bereiken en zo een consistent sproeipatroon met fijnere deeltjes te creëren. Het eindresultaat is een formulering die sneller droogt met behoud van de beoogde productwerking, zegt hij.
Een andere productvorm met veel potentie is schuim, dat overal opduikt, van massamarkt bad- en douchegels tot luxe huidverzorgingslijnen. Zo wordt de F2 Finger Pump Foamer van Rexam bijvoorbeeld gebruikt in een schuimende reiniger in de nieuwe Care by Stella McCartney-lijn van luxe biologische huidverzorgingsproducten. De F2 maakt deel uit van Rexams assortiment van mechanische schuimpompen die vloeistof met één druk op de knop in natuurlijk schuim veranderen, zonder chemicaliën of drijfgassen.

Matsa heeft onlangs de EZ-I schuimdispenser voor douchegels en andere persoonlijke verzorgingsproducten aan het assortiment toegevoegd. Verrassend genoeg vult dit een gat in de markt voor Rexam, ondanks de bloeiende markt voor schuimdispensers. "Dit product", zegt de Jong, "opent de deur naar de douchegelmarkt voor Rexam, dat op het moment van publicatie op het punt stond zijn miljardste schuimdispenser aan te schaffen."

Hoewel schuim al succesvol is gebleken in douchegels, afwasmiddelen en de kindermarkt (denk aan Kandoo van P&G), spreekt het lichte, zijdezachte gevoel van schuim volwassenen persoonlijk aan en zou het wel eens een uitkomst kunnen zijn voor huidverzorging, zonbescherming en andere producten die op de huid blijven zitten.

Schuim wordt breed geaccepteerd door consumenten, zegt De Jong, die eindeloze groeimogelijkheden ziet voor de technologie voor het direct doseren van schuim, gedreven door de groeiende interesse in hygiëneproducten, zoals handdesinfectiemiddelen en reinigingsmiddelen.

In lijn hiermee gebruikt het Britse NeutraLabs de M3-vingerpomptechnologie van Rexam voor zijn eerste eigen merkproduct, Quash, een schuimende handdesinfectant die verkrijgbaar is bij Harrods, Selfridges & Co., Tesco en WH Smith Travel-winkels.

Hoeveel waarde hecht Matsa aan leave-on schuimproducten? Het bedrijf heeft samen met grondstoffenleverancier Degussa een nieuwe formule voor een schuimende lotion ontwikkeld. Deze formule maakt gebruik van de kationische oppervlakteactieve stoffen van Degussa om een ​​ongeëvenaard smeergemak, superieure absorptie, emulgering en leave-on eigenschappen te bieden. Volgens Matsa is het resultaat een gladde, niet-plakkerige applicatie op de huid, die perfect aan te brengen is met de mechanische schuimapplicators met één druk op de knop.

MeadWestvaco zet ook in op de groeiende populariteit van schuimproducten en heeft onlangs Keltec Dispensing Systems overgenomen, een Europees bedrijf met uitgebreide expertise in de productie van schuimdispensers. De technologie van Keltec zal worden geïntegreerd in de productiefaciliteiten van MeadWestvaco in Noord-Amerika en Azië, en MeadWestvaco is tevens van plan de activiteiten in de vestiging van Keltec in Drunen, Nederland, uit te breiden.

Onzichtbare schoonheid

Door de aanhoudende populariteit van transparante en lichtgekleurde verpakkingen in de cosmetica- en parfummarkt is er een sterke drang ontstaan ​​om dispensers te laten verdwijnen, of in ieder geval ervoor te zorgen dat ze de hoofdverpakking niet ontsieren. Producten met een laag profiel voldoen vaak aan de esthetische eisen van veel verpakkingsontwerpen.

Matsa onthulde in oktober op Luxe Pack Monaco de nieuwe XD-11 parfumpomp. Deze hoogwaardige, ultradunne en geurneutrale pomp is voorzien van een geminiaturiseerd mechanisme dat verborgen zit in de hals van de fles. Het innovatieve ontwerp van de actuator en de kleinere diameter van de sproeikop benadrukken de esthetische kwaliteiten van de pomp, aldus het bedrijf. Dankzij het pre-compressieontwerp is de verneveling traploos aan te passen en kan de sproeihoek worden gekozen om de geur optimaal tot zijn recht te laten komen. De geurneutraliteit van de XD-11 wordt gegarandeerd door een ontwerp met een externe veer, een glazen kraal en zonder elastomeerverbindingen. De XD-11 is verkrijgbaar in drie formaten (70 ml, 100 ml en 120 ml) en de actuator is er in een ergonomische design- en een klassieke uitvoering in metaal of kunststof. De pomp is leverbaar met een krimpdop, klikdop of schroefdop.

Door transparantere mechanische onderdelen te gebruiken, kan een product een verfijnder uiterlijk krijgen. Toen een toonaangevende kleding- en accessoirewinkel op zoek was naar een doseeroplossing voor de lancering van een nieuw parfum, deed het bedrijf een beroep op de expertise van MeadWestvaco Calmar – en de NoC-dompelbuistechnologie – om ervoor te zorgen dat de primaire verpakking de aandacht in het schap trok.

"Het doel was om het parfum te positioneren als een luxeartikel met een onderscheidende uitstraling", aldus Trout. "Deze klant ging in tegen de gangbare trends in de branche om de verstuivers vooraf te vullen, omdat de onzichtbare tube werd gezien als een grotere meerwaarde voor het product. Door de verstuiver niet vooraf te vullen, kon het bedrijf de verdwijnende tube aan de consument demonstreren op het moment van aankoop, waardoor een nieuwe en unieke manier ontstond om parfums te verkopen."

Interessant genoeg is er, ondanks de sterke drang om de mechanieken van de dispenser te verbergen in categorieën zoals fijne parfums, evenveel aandacht voor de algehele esthetische aantrekkingskracht en de ergonomie van de dispenser zelf. Bedrijven hanteren een meer holistische benadering van design, waarbij ze rekening houden met vorm, functie, tactiele eigenschappen en zelfs generatieverschillen bij de selectie van dispensers voor hun producten.

Het is verstandig om nu meer te leren over de behoeften van senioren, vooral nu de babyboomgeneratie ouder wordt. Babyboomers blijken een generatie te zijn die veel waarde hecht aan een gezonde levensstijl en een jeugdige uitstraling, en daarom is de kans groter dat ze hun huidverzorgingsroutines voortzetten naarmate ze ouder worden. Naarmate babyboomers senior worden, hebben ze mogelijk behoefte aan dispensers die gemakkelijker te bedienen zijn, maar toch de productkwaliteit garanderen.

Senioren hechten veel waarde aan dispensers die soepel en eenvoudig in gebruik zijn... Het ontwerp is voor hen minder belangrijk, maar de functionaliteit is cruciaal, merkt de Jong op.

"In het verleden zochten bedrijven vooral naar innovatie in hun formuleringen, niet zozeer in de verpakking", zegt de Jong. "Maar de laatste tijd zien bedrijven in dat bedrijven zoals Matsa waarde kunnen creëren door middel van verpakking en dosering, waardoor de functionaliteit en de prestaties van een verpakking worden verbeterd."